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一份完好的湖南品牌策划计划包含以下方面
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一份完好的湖南品牌策划计划包含以下方面

发布日期:2019-12-19 作者: 点击:

   一、剖析与评价

  一个好的湖南品牌策划,营销信息办理与商场需求的衡量:营销情报与商场调研、猜测概述和需求衡量;营销环境评价:剖析微观环境的需求和趋势、对主要微观环境因素的辨认和反应(包含人文统计环境、经济环境、自然环境、技能环境、政治法律环境、社会文化环境等);团购商场和团购购买行为的剖析:(包含团购商场与消费商场的对比,团购购买过程的参与者,组织与政府商场);剖析职业与竞争者:辨认企业竞争者、区分竞争对手的战略、判定竞争者的方针、评价竞争者的优劣势与反应形式、选择竞争者以便进攻和逃避、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡;确认细分商场和选择方针商场:确认细分商场的层次、形式、程序,细分消费商场、事务商场的根底及要求、选定方针商场进行评价和细分。

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  二、开发营销战略

  1.营销差异化与定位:差异化(包含产品、服务、渠道、形象)、开发定位战略(推出多少、那种差异)、传播公司的定位;

  2.新产品开发:新产品开发的挑战包含外部环境剖析(包含机会与威胁剖析)、有用的组织安排(包含架构规划)、办理新产品开发过程(包含营销战略发展、商业剖析、商场测验);

  3.办理生命周期战略:产品生命周期(包含需求、技能)各个阶段、产品生命周期的营销战略(包含引进、生长、老练、阑珊)概念各阶段的归纳和谈论;

  4.规划和办理全球营销战略:关于是否进军国际商场的决议计划、关于进入哪些商场的决议计划、关于如何进入该商场的决议计划(直接出口、间接出口、许可证贸易、合资企业直接投资、国际化进程)、关于湖南品牌策划计划的决议计划。

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